Как показывает практика, чаще всего на товарный знак «покушаются» конкуренты. Чтобы защитить товарный знак, руководителю компании или индивидуальному предпринимателю, прежде всего, нужно позаботиться о его регистрации. Дело в том, что на территории России защите подлежат лишь те знаки, которые прошли государственную регистрацию. И если впоследствии Вы обнаружите, что конкуренты незаконно используют Ваш зарегистрированный товарный знак или его элементы, то сможете обжаловать их действия.

На это указано в ст. 1477 и 1479 Гражданского кодекса РФ (далее – ГК РФ). При этом российское законодательство не запрещает выходить на рынок и с незарегистрированным товарным знаком (знаком обслуживания). Однако незарегистрированному товарному знаку на территории РФ правовая охрана не предоставляется.

Как зарегистрировать товарный знак

Регистрацией товарных знаков в России занимается Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент). Если Вы решили зарегистрировать товарный знак, то в Роспатент нужно подать заявку. Составить ее поручите своему юристу. Заявка должна быть подана от имени компании или индивидуального предпринимателя, решивших зарегистрировать товарный знак, однако ведение дел с Роспатентом не обязательно осуществлять Вашей организации. Это можно осуществить от Вашего имени, но через представителя – патентного поверенного (ст. 1492 ГК РФ). Список патентных поверенных можно узнать в справочной Роспатента либо найти на сайте Роспатента в разделе «Патентные поверенные».

После подачи заявки Роспатент проводит экспертизу. Сначала проверяют, все ли документы представила компания (формальная экспертиза). Затем проходит экспертиза заявленного обозначения – Роспатент изучает, соответствует ли обозначение законным требованиям (см. Что нельзя  регистрировать в качестве товарных знаков). Результатом экспертизы является регистрация товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ. В подтверждение того, что отныне Ваш знак пользуется правовой охраной, Роспатент выдает компании свидетельство на товарный знак.

Что нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака?

Для полного ответа на этот вопрос обратимся к ст. 1483 ГК РФ. Не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, если эти обозначения:

·        тождественны или сходны до степени смешения зарегистрированному или заявленному на регистрацию товарному знаку (его части) в отношении однородных товаров, фирменному наименованию, коммерческому обозначению, знаку соответствия, доменному имени;

·        тожественны или сходны до степени смешения названию известного в Российской Федерации произведения науки, литературы, искусства, или его фрагменту (персонажу или цитате из такого произведения). Зарегистрировать такое обозначение можно только с согласия обладателя авторского права или его правопреемников. Так, Министерство культуры России дало согласие на то, что в товарных знаках серии кондитерских изделий «Третьяковская галерея» используются фрагменты произведений из Третьяковской галереи;

·        тождественны фамилии, имени, псевдониму или производному от них обозначению, портрету и факсимиле известного на дату подачи заявки лица без согласия этого лица или его наследника;

·        состоят только из следующих элементов: государственные гербы, флаги и другие государственные эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, официальные контрольные, гарантийные или пробирные клейма, печати, награды и иные знаки отличия;

·        являются общепринятыми символами и терминами. Это могут быть обозначения, указывающие на отрасль хозяйства или направления деятельности (например, чаша со змеей, обозначающая медицину);

·        указывают на вид, качество, свойство товара, на время, место или способ его производства (например, Костромской сыр, Вологодское масло, Вкусные пельмени);

·        представляют собой форму товаров, определяемую свойством либо назначением товаров (примерами подобных обозначений могут служить словесные знаки «Элегант», «Премьер» и др.);

·        вошли во всеобщее употребление.Классическим примером можно считать «историю с аспирином». Препарат «аспирин» был разработан в XIX веке, впоследствии права на товарный знак «аспирин» были переданы компании «Байер АГ». Однако во второй половине XX века это слово вошло во всеобщее употребление и регистрация знака была аннулирована во многих государствах. В России знак «Аспирин» в нескольких вариантах был зарегистрирован, что повлекло за собой споры и как следствие аннулирование регистрации знака.

Самые распространенные нарушения со стороны конкурентов

Товарные знаки «воруют», то есть подделывают, по-разному. Это может быть фонетическое сходство: макароны «Макфа» и «Марфа», пиво «Клинское» и «Клинцовское», лекарственные препараты «Нош-па» и «Нош-бра». Также недобросовестные конкуренты могут делать визуально похожие товарные знаки: использовать одну и ту же цветовую гамму и графическое изображение.

Рассмотрим наиболее часто встречаемые ситуации, связанные с незаконным использованием товарного знака.

1. Использование тождественных товарных знаков

О  тождественности товарных знаков идет речь в случае, когда они абсолютно идентичны. Иными словами конкуренты ставят на своей продукции уже существующий, как правило, раскрученный, товарный знак.

Например, ЗАО «Поминовская мануфактура» более двух лет шила джинсовую одежду под марками Lee и Wrangler, права на которые принадлежат компании VF Corporation. Суд обязал фирму «Поминовская мануфактура» уничтожить две тонны поддельной одежды.

Как предупредить:

Поручите своему юристу, маркетологу или патентному поверенному, чтобы тот регулярно проводил поиск товарных знаков, идентичных или сходных с Вашим. Сделать это можно при помощи баз данных Патентного ведомства, в которых содержится информация о зарегистрированных товарных знаках и о поданных заявках.

2. Смешение товарных знаков

В этом случае недобросовестные компании используют товарные знаки, которые сходны до степени смешения с уже существующим товарным знаком (по однородным товарам). Степень смешения – когда знаки не идентичны, однако похожи до такой степени, что их можно легко друг с другом перепутать. В соответствии с международными соглашениями, в частности, с Парижской конвенцией об охране промышленной собственности, при осуществлении экспертизы на сходство знаков до степени смешения, оценку производят глазами потребителя (покупателя), для которого предназначен соответствующий товар (работа, услуга).

Например, один из самых громких скандалов относительно сходства до степени смешения двух товарных знаков в отношении однородных товаров произошел в России в 2004 году. На российском рынке косметики появилась продукция производства одной из стран Восточной Европы под знаком Livia. Даже у «нецелевой аудитории» товарный знак Livia вызвал четкую ассоциацию с товарами, предлагаемыми известной немецкой косметической компанией «Байерсдорф АГ» под товарным знаком Nivea.

На появление продукции под товарным знаком Livia юридический департамент компании «Байерсдорф Россия» (дочернее общество компании «Байерсдорф АГ») отреагировал заявлением в прессе. В нем сообщалось, что, несмотря на внешнее сходство товарных знаков до степени смешения, продукция Livia никакого отношения к продукции «Байерсдорф АГ» не имеет. Компания «Байерсдорф АГ» обратилась с иском в суд против производителя, использующего товарный знак Livia. Суд вынес решение обязать производителя продукции под знаком Livia внести в товарный знак изменения, которые позволят исключить сходство двух товарных знаков до степени смешения.

Как предупредить:

см. пункт 1. Кроме того, можно зарегистрировать сходные товарные знаки. Например, компания «Талосто» обладает правами на марки «Сам Самыч» и «Сан Саныч», а фирма «Мултон», чтобы застраховать марку «Добрый сок», зарегистрировала название «Добрый сон». Определить перечень слов или словосочетаний, созвучных с Вашим товарным знаком, руководитель может поручить маркетологам.

3. Регистрация раскрученного товарного знака по другим классам

Бывает, что владельцы компаний, вместо того чтобы создавать свое собственное имя, регистрирует уже раскрученный товарный знак, но по другим классам. Репутацию мирового уровня или известность, завоеванную в одном сегменте, компании используют в другом. Так, фирма, выпускающая одеколон «Harley Davidson», никакого отношения к производителям мотоциклов не имеет. Она просто эксплуатируют имидж известной марки.

Как предупредить:

В качестве превентивной меры многие компании прибегают к следующему методу. Они регистрируют свой товарный знак по широкому спектру товаров, которые могут относиться даже к разным сегментам рынка (так называемый «зонтичный брэнд»). Например, такие компании как Hugo Boss, Gucci и др. обладают торговой маркой на выпуск одежды, парфюмерии, кожгалантереи, украшений. Так что прежде чем регистрировать товарный знак, руководителю вместе с маркетологами необходимо решить, на какие еще товары или услуги следует распространить свой товарный знак.

Как строить защиту товарного знака

Защитить бренд можно следующими способами:

1. В досудебном порядке – проведите переговоры с руководством компании-нарушителя.

2. В административном порядке – направьте жалобу в соответствующие государственные органы.

3. В судебном порядке – подайте исковое заявление в суд.

Досудебный порядок

Вы можете обратиться непосредственно в недобросовестную компанию и потребовать от владельцев или руководства прекратить использовать Ваш товарный знак. Лучше направить претензионное письмо. Обязательно обоснуйте свою позицию, вполне возможно, что нарушитель и не догадывается, что обозначение, которое он использует уже зарегистрировано кем-то как товарный знак. Составляют такую претензию в произвольной форме – поручите это сделать своему юристу. В дальнейшем копию письма можно будет приложить к исковому заявлению в суд или к обращению в Роспатент. Отметим также, что сейчас большинство компаний придерживается политики, что проблему лучше разрешить за столом переговоров, а не в зале суда. Обращение в суд осуществляется только тогда, когда «миром» спор решить не удается.

Административный порядок

Ваш юрист может направить жалобу в Палату по патентным спорам Роспатента, Федеральную антимонопольную службу или таможенные органы. Например, таким образом можно потребовать прекратить правовую охрану товарного знака недобросовестного конкурента. Обращение в Роспатент позволит значительно сэкономить время, ведь рассмотрение споров в судах может длиться годами.

Судебный порядок

Как показывает практика, защита бренда в судебном порядке довольна эффективна. Так, через суд можно потребовать, чтобы недобросовестный конкурент:

–  компенсировал причиненные убытки;

– опубликовал судебное решение. Этот шаг  позволит восстановить репутацию потерпевшей компании;

– удалил незаконно используемый товарный знак с контрафактных товаров, этикеток, упаковок (данное действие производится за счет нарушителя);

 – уничтожил контрафактные товары, этикетки, упаковку, если удалить с них  незаконно используемый товарный знак невозможно (уничтожать товары нарушитель доложен за свой счет).

Все перечисленные способы защиты, в зависимости от ситуации, могут быть применены как отдельно, так и вместе. Если у Вас в компании работает грамотный юрист, то он предложит наиболее оптимальный способ защиты.